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“七夕”新畫像:已婚夫婦帶娃合體撒糖 一人就餐也盡顯儀式感
2019年8月8日 10:17

  又到一年一度的七夕節,社會上關于單身族與已婚族、戀愛一族的討論喧囂再起。一邊是民政部公布的“我國單身成年人口超過2億”話題熱鬧非凡,另一邊是關于紅火旺盛的七夕消費的討論。那么,有“中國情人節”之稱的七夕節,有哪些消費趨勢?到底是哪些人在過七夕?

  近日,美團點評發布《2019七夕消費趨勢報告》,從報告來看,越來越多人開始注重七夕這一傳統節日,無論已婚、戀愛還是單身族,都把七夕過出了自己的特色。

  七夕餐飲消費增長 情侶七夕約會偏愛中餐

  熱愛美食的中國人,在七夕這樣的浪漫節日,當然少不了要享受一頓美食來慶祝。報告顯示,2018年七夕的到店餐飲交易額同比上一年度增長12%,七夕當日的交易額相比七夕前三日平均值增長95%。

  作為中國人熱愛的大品類,火鍋毫無懸念獨占七夕餐飲消費的鰲頭,訂單量占餐飲大盤的比例超過20%。一個有趣的現象是,有“中國情人節”之稱的七夕,情侶們的約會就餐方式也更加中式復古。報告稱,七夕中餐消費的餐飲大盤占比要高于2月14日“西方情人節”,前者占比為42%,后者僅35%。而在“西方情人節”期間,海外餐的消費占比則高于七夕。

  中餐的整體消費熱度高,但是海外餐的人均消費水平卻更高,消費群體也更偏年輕化。報告顯示,七夕期間,海外菜的30歲以下人群占比37%,高于中餐。果然還是年輕人更愿意嘗鮮呢。

  已婚夫婦帶萌娃合體撒糖 一人就餐也要有儀式感

  年輕的情侶、夫婦雙宿雙飛過七夕,有娃夫婦以及單身群體是不是就不過節了呢?答案是:帶娃也要過七夕!一個人也絕不將就!

  報告顯示,七夕期間全國親子餐廳交易額同比增長116%,環比七夕前三日均值增長34%,其中,上海、深圳的親子餐廳環比增長均在60%以上。對于平時難得過二人世界的寶爸寶媽而言,有各種親子娛樂項目的親子餐廳,確實是帶娃、約會兩不誤的選擇。

  單身族怎么過節呢?數據顯示,七夕期間提前通過美團App和大眾點評App“訂座”功能進行預約的訂單中,有69%為2人就餐,3%是一人就餐。這也就意味著,七夕當天,餐廳每100桌預訂就餐的顧客,就有一桌是一人單獨就餐,這一小撮倔強的單身族選擇用這樣充滿儀式感的方式寵愛自己。

  事實上,與平日相比,七夕期間,預訂熱度最高的是西餐和日料,占比分別為25%和19%,而平日預訂最多的是火鍋。此外,從提前訂座的間隔時長來看,七夕期間,45%的訂單是提前12小時以上預訂的,占比高于平日。

  浪漫七夕為愛出花招境外購物、情侶寫真成約會新風尚

  七夕作為中國傳統節日中最具浪漫色彩的節日,情侶們也是想盡一切辦法為愛出花招。報告稱,全國七夕熱門景點目的地TOP5為,北京歡樂谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區。其中,北京歡樂谷夜場票訪問量漲幅明顯,比平日提升超40%。

  對于很多情侶,境外出游、購物也成為七夕的浪漫之選。其中,夢幻、浪漫的地標備受歡迎,七夕期間境外景點訪問量漲幅TOP1的是新加坡的濱海灣花園。境外購物商圈在七夕期間的訪問量迅速上漲,漲幅TOP5的是那霸(日本沖繩)、明洞(韓國首爾)、暹羅廣場(泰國曼谷)、梅田(日本大阪)、濱海灣(新加坡)。給心愛的人買七夕禮物和獎勵自己一場“買買買”,成為另一種浪漫趨勢。

  值得注意的是,七夕拍情侶寫真和策劃求婚也是一種新風尚。從站內搜索情況來看,在七夕前一個月,“情侶寫真”相關搜索詞較平日增長18%,大理麗江逐漸成為新興的國內旅拍熱門目的地。目前,國內旅拍仍舊是主流,占比達80%,國外海島15%,其余地方占比為5%。此外,“求婚策劃”相關搜索詞較平日增長300%,北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長春、重慶、廣州十個城市求婚策劃搜索增幅最明顯。

來源:東方網      
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